Podcast devolve o glamour perdido pelo rádio.

Após ter vivido o apogeu durante a era de ouro do rádio, nos anos 40, 50 e 60, a comunicação radiofônica volta a ocupar lugar de destaque com o surgimento de uma nova mídia, o podcast.

Criado pelo norte-americano Adam Curry em 2004, o podcast vem resgatar o glamour da oralidade, característica predominante em toda a sociedade, ao agregar novos conceitos e novas tecnologias aos recursos disponíveis na rede mundial de computadores associados ao uso cada vez mais acentuado de aparelhos digitais portáteis de MP3 e que através de um dos modelos mais populares, o Ipod para Apple, deu origem a expressão que hoje designa a nova mídia.

Inicialmente, os pioneiros do podcast focaram suas produções no próprio meio que estão inseridos, o universo da tecnologia, buscando atender a demanda específica deste grupo de interesse, mas logo em seguida surgiram podcasts contemplando os mais variados assuntos, abordados das mais variadas formas e dedicados à públicos determinados, apesar das inadequações ocorridas pelos noviciado da maioria dos podcasters, a criatividade tem rompido paradigmas em relação as produções radiofônicas convencionais.

Mas que contribuição que esta nova mídia está trazendo? Qual a razão do seu sucesso em tão pouco tempo de existência?
Fundamentalmente a segmentação é um caráter intrínseco deste nova mídia, onde o ouvinte é quem escolhe o que quer, baseado no seu interesse específico, na busca de conteúdos determinados e consistentes, possibilita a montagem da uma programação radiofônica conforme sua preferência, adicionada a facilidade tecnológica trazida pela atualização automática e o aviso do recebimento de cada nova edição, o RSS, o que como conseqüência gera a fidelização sobre o podcast assinado pelo interessado.

Entretanto, a condição essencial do sucesso do podcast está na mobilidade e a conveniência, ou seja, o fato do ouvinte poder acessar determinado conteúdo aonde e quanto desejar.

Outra fator, herdado do rádio, é a multifuncionalidade que é o atributo do ouvinte poder executar outras atividades, enquanto ouve sua programação preferida, além da interatividade, onde o ouvinte pode estabelecer um relacionamento com os seus podcasters, através de sugestões, críticas, idéias ou mesmo se tornando um colaborador.
As pesquisas norte-americanas afirmam que até 2010 serão cerca de 68 milhões de usuários de podcasts do mundo, previsão que pode ser superada em função do crescimento desta nova mídia em tão pouco tempo do vida, as grandes corporações e instituições como a Disney, Nestlé, Volkswagem, IBM, NASA, Pentágono entre tantas outros não menos importantes aderiram ao podcast, respaldam estas perspectivas altamente favoráveis.

Neste contexto foi criada, entre tantos outras iniciativas empreendedoras, a Central de Podcast com a finalidade de dar exposição aos podcasts voltados à informação, os podcastnews, publicando matérias jornalísticas, entrevistas, comentários, programas de rádio, além aplicar os recursos desta nova mídia na produção e gestão de podcasts voltados à comunicação interna, corporativa, institucional, educacional, marketing, promocional e comercial, destinados a atender a demanda de instituições públicas ou privadas, independente da característica e do segmento a que pertençam.

Jorge Cury
Diretor Executivo
Central de Radiojornalismo
Central de Podcast