Como o Rádio pode ajudar a resolver seus principais problemas de Marketing

Em primeiro lugar, qual é o seu negócio?

Qualquer que seja, nos dias de hoje, o mundo dos negócios exige uma capacidade de adaptação freqüente a novas situações.

Isso mesmo! Mais do que nunca, encaramos uma realidade que se transforma a cada minuto. Novos produtos, novos serviços, novas formas de transmissão e distribuição, novos concorrentes, ou seja uma acirrada competição que só tende a aumentar.
Os consumidores e perspectivas estão mudando ainda mais rápido! Mudança no comportamento nas compras, no estilo de vida, na preferência de produtos, novas percepções de valor, etc...
E seus principais concorrentes... também estão mudando! Constantes ajustes para adequar melhor as condições ao consumidor (ouvinte), uma verdadeira guerra para estar em destaque no mercado e para aumentar a participação neste... Daí vem a questão: em que tipo de mídia e campanha você vai depositar seu dinheiro? Qual veículo vai lhe proporcionar um satisfatório Retorno sobre o Investimento (ROI)?
Você quer estratégias e táticas simples e lógicas para resolver seus problemas.
Então, se você pretende sobreviver... ver seu negócio crescer... você precisa constantemente aumentar sua habilidade em administrar a demanda das mudanças. Você precisa entender a presente situação, visualizar as opções, explorar as alternativas, e estar preparado para mudar a estratégia de seus negócios a qualquer instante.
Você não pode fazer tudo isso sozinho. No atual mundo dos negócios, você precisa de um eficiente parceiro de marketing, que esteja pronto e capacitado para maximizar cada oportunidade de venda que aparecer... seja para situações imediatas, quanto para projetos a longo prazo.
Rádio é o mais usado, flexível, aceito, segmentado e tem o melhor custo benefício entre todas as mídias. É uma única oportunidade que você tem para construir uma relação mais íntima com o consumidor (ouvinte). É a melhor opção para dar ao seu negócio o parceiro que vai solucionar seus problemas mercadológicos e dinamizar seu produto.Hoje o rádio é seu grande parceiro.
Vamos responder algumas das principais demandas do mercado.

01 - Como atingir o maior número de consumidores e de localidades?

Rádio alcança virtualmente todo o mercado consumidor brasileiro. Confira mais alguns dados:

* Cada ouvinte fica em média 3 horas e 45 minutos sintonizado em alguma emissora.
* O rádio está junto a 93% dos consumidores, na hora em que antecede a compra.
* O rádio está em 90,2% dos domicílios contra 75% da TV.
* O rádio está em 83% dos carros X menos de 1% da TV.
* Anunciar em rádio é mais barato que em qualquer outra mídia.
* Em 15 dias o rádio tem um potencial de cobertura de 96,7% da população.

Rádio é ouvido todos os dias, por praticamente todos os brasileiros. A razão disso é que o rádio acompanha as pessoas em casa, no carro, no trabalho, durante exercícios físicos, nas compras, ou seja em qualquer lugar. Assim fica fácil concluir que o rádio é a solução para atingir com mais abrangência o mercado consumidor.

02 - Como se sobresair no enorme e congestionado mercado anunciante?

Só o rádio permite passar a exata mensagem, para que seu produto tenha destaque no mercado.
As pessoas são literalmente bombardeadas todos os dias, com centenas de impressões de marketing. Para ser notado nesta veradadeira selva de anúncios, você precisa de uma mídia que além de direcionar precisamente seu produto, faça com que este chegue ao conhecimento do público, tantas vezes forem necessárias para que fique marcado. O anúncio em rádio é o que tem mais poder de penetração no público. Isso porque os ouvintes estão sintonizados em suas emissoras preferidas, que tem seu perfil e sua característica. E eles ficam ligados por um bom período de tempo, proporcionando ao anunciante uma grande chance de passar e fixar sua mensagem.
Com custo acessível, você tem mais possibilidades de adaptar seu comercial ao formato de cada emissora e o que é mais importante: ter a opção de encaixar o seu público alvo às emissoras corretas. Tudo isso é uma garantia adicional de que a mensagem será ouvida muitas vezes e por um grande número de ouvintes em potencial para a compra. Em outras palavras, seu comercial não é desperdiçado como em campanhas que atingem um público pouco segmentado.

03 - Como aproveitar ao máximo seu programa de vendas?

O rádio se encaixa muito bem em promoções com outras mídias, além de cobrir eventuais lacunas deixadas por outros veículos. Veja alguns exemplos:

Rádio e Jornais
* Usando rádio com jornais, você aumenta o alcance e assegura ainda mais a cobertura de sua campanha entre os leitores e entre os jovens, que são o grande público das promoções de rádio.

Rádio eTV
* O público da televisão, também passa boa parte do tempo ligado no rádio. Promoções utilizando esses dois veículos reforçam significativamente sua campanha no mercado.
* O rádio pode ajudar a prolongar a vida e gerar impacto em sua campanha de TV. Um recente estudo mostra que a grande maioria dos consumidores que assistiram a um comercial na TV e depois ouviram o mesmo no rádio, visualizam a peça, ao ouvir este na versão rádio. E melhor: muitos consumidores colocam-se ou criam situações imaginárias ao se deparar só com o áudio do anúncio.

Rádio e Outdoor
* A exposição de outdoors é menor durante dias com mau tempo e em más condições de tráfego, mas no rádio estas mesmas condições ajudam a aumentar o interesse da pessoa. Os motoristas sintonizam as rádios para saber as condições do tempo e a situação do trânsito. Daí sua campanha de outdoor é literalmente preenchida com a mídia rádio. Uma verdadeira parceria.

Rádio e Mala Direta
* Boa parte das malas diretas nem são abertas. Você precisa do poder de penetração das rádios para chamar a atenção de suas promoções e anúncios via correio. Alertar o público da importância em ler o material que está sendo enviado, as oportunidades que podem surgir. Mais uma vez o rádio forma uma interessante combinação.

04 - Como responder de imediato às mudanças de mercado?

É importante responder às eventuais mudanças no mercado, no momento exato, "real time".
O Rádio é o meio mais flexível de todas as suas opções para anunciar. Além de ser versátil, um novo material pode ser produzido no momento da notícia, com rapidez, eficiência e a um custo muito baixo. Uma promoção relâmpago, que dure somente algumas horas, pode ser criada, produzida e veiculada em questão de minutos. Não importa as mudanças, nem quando elas ocorram, com rádio a reação é instantânea.

Fonte:
Site: http://www.rab.com
Roberto Mencarini, Profissional de Marketing da Rádio 2.
Dados estatísticos: IBOPE, Dainet e Rádio Morena FM (Itabuna/BA)
Site: http://www.radio2.com.br